Zielsetzung und Anlass des Vorhabens<\/p>\n
Um das Leitkonzept nachhaltig zukunftsf\u00e4higer Entwicklung (Sustainable Development) zu verwirklichen, ist eine \u00c4nderung von Einstellungs- und Verhaltensmustern in Industrienationen unabdinglich. Die jahrelangen Bem\u00fchungen auf dem Gebiet der Umweltbildung haben aber die Grenzen herk\u00f6mmlicher Methoden erwiesen. Seifenopern nehmen heute einen prominenten Platz im t\u00e4glichen Unterhaltungskonsum ein. Aufgrund ihrer regelm\u00e4\u00dfigen Episoden \u00fcber lange Zeitr\u00e4ume setzen sie mit gro\u00dfer Suggestivkraft Identifikationsprozesse in Gang, die tief und nachhaltig auf die Wertvorstellungen und das Verhalten der Zuschauer einwirken. Die Herausforderung besteht darin, diese Beeinflussung im Sinne von Sustainable Development positiv zu nutzen.
\nDas Projekt Innovative Ans\u00e4tze f\u00fcr Umweltbildung in jugendspezifischen Unterhaltungsmedien verfolgt daher das Ziel, Methoden zu erarbeiten und deren Umsetzung teilweise zu testen, um die systematische Nutzung von Seifenopern in Deutschland zugunsten von Einstellungs- und Verhaltens\u00e4nderungen im Sinne eines Sustainable Development zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n
Darstellung der Arbeitsschritte und der angewandten MethodenInternational vorhandenes Know-hows zu Methoden, nach denen Seifenopern systematisch f\u00fcr Gemeinwohlzwecke eingesetzt werden k\u00f6nnen, soll aufbereitet und in einem Workshop in den USA mit Experten an den deutschen Kontext angepasst werden, um daraus, unter Einbezug technischer Neuerungen im Bereich Internet und Mobilkommunikation, ein Konzept mit konkreten Handlungsoptionen zu erstellen und an Entscheider zu verbreiten.
\nDie erarbeitete Methodik sowie Themen des Sustainable Development sollen zur praktischen Umsetzung f\u00fcr Drehbuchautoren in einem Leitfaden aufbereitet und an Agenturen und Ausbildungsst\u00e4tten verbreitet werden. Ferner sollen in einem Workshop mit international renommierten Experten Skriptwriter zur praktischen Anwendung der Methodik angeleitet werden.<\/p>\n
Ergebnisse und Diskussion<\/p>\n
Gemeinsam mit internationalen Experten und Praktikern der deutschen Medienbranche wurde ein Handlungskonzept erstellt, um durch den Einsatz von Seifenopern und Fernsehserien einen Einstellungs- und Verhaltenswandel im Sinne von Sustainable Development insbesondere unter Jugendlichen zu erreichen. Als Haupthindernisse wurden identifiziert:
\n–\tdas negative Image von \u00d6ko-Themen: wichtiger noch als die Vermittlung von Umweltbildung ist es daher zun\u00e4chst, das Image von \u00f6kologischem Engagement grundlegend zu \u00e4ndern.
\n–\tGef\u00fchl der Machtlosigkeit: die Machbarkeit umweltpolitischen Wandels durch pers\u00f6nliches Engagement muss daher an glaubw\u00fcrdig umsetzbaren Handlungsoptionen aufgezeigt werden.
\n–\tKomplexit\u00e4t der Botschaft: Die Komplexit\u00e4t des Konzepts nachhaltiger Entwicklung erschwert eine klare Handlungsbotschaft, bietet aber durch vielf\u00e4ltige Ans\u00e4tze auch Chancen f\u00fcr gutes Drama.
\nDie Hindernisse k\u00f6nnen durch Vorbildfunktion von Protagonisten in Serien und Seifenopern \u00fcberwunden werden, die das Zielpublikum emotional \u00fcberzeugen. Dabei darf der Unterhaltungswert in keiner Weise durch den gemeinwohlorientierten Anspruch gemindert wird. Der urspr\u00fcngliche Ansatz, Jugendliche durch Seifenopern zu erreichen, wurde auf Serien ausgeweitet, da diese durch ihre mehrfachen Episoden ebenfalls zur Identifikation einladen, aber aufgrund ihrer flexibleren Produktionsprozesse und inhaltli-chen Entwicklungsm\u00f6glichkeiten mehr Optionen bieten, auf das dramatische Geschehen einzuwirken. Erfolgversprechende Interventionsm\u00f6glichkeiten ergeben sich insbesondere im Vor- und Umfeld der Entstehung von Serien, die im Vergleich zur Eigenproduktion einer Sendung h\u00f6here Erfolgswahrscheinlichkeit besitzen, sehr viel kosteng\u00fcnstiger sind und nachhaltiger wirken. Zu diesen Ma\u00dfnahmen geh\u00f6ren:
\n–\tdie Finanzierung und Mitwirkung an Pre-Productions f\u00fcr Serien (d. h. Konzeptionierung und Recherche zu Inhalt und Zielgruppen). Hierf\u00fcr besteht in Deutschland ein gro\u00dfer Bedarf. Eine hochwertige Pre-Production ist grundlegend daf\u00fcr, ob eine Serie produziert und dann erfolgreich wird.
\n–\tregelm\u00e4\u00dfige Workshops f\u00fcr Drehbuchautoren, um Wege aufzuzeigen, wie gemeinwohlorientierte Werte dazu beitragen k\u00f6nnen, bessere Filme zu produzieren. Ein gemeinsam mit der Master School Drehbuch durchgef\u00fchrtes Seminar f\u00fcr Scriptwriter hat gezeigt, dass hierf\u00fcr gro\u00dfes Interesse besteht und so bereits im Vorfeld nachhaltig auf Serien und Seifenopern eingewirkt werden kann.
\n–\tAls Grundlage f\u00fcr die Weiterbildung von Drehbuchautoren wurde ein praxisorientiertes Handbuch entwickelt und verbreitet, das anhand innovativer methodischer Instrumente Drehbuchentwicklung mit hohem Anspruch an Inhalte und gemeinwohlorientierter Wirkung vermittelt.
\n–\tSoap Summits: Das seit dem Jahr 2000 existierende script!FORUM, eine j\u00e4hrliche Fachmesse in Berlin, bietet den Rahmen, den teilnehmenden ca. 900 Kreativen und Entscheidern der Medienbranche den hier entwickelten Ansatz durch attraktive Veranstaltungen (im Plenum mit Prominenten sowie durch Workshops) zu vermitteln. Die Veranstalter haben bereits Interesse an einer Zusammenarbeit signalisiert. Zur besseren Vermarktung der Idee, Serien f\u00fcr gezielte Umweltmotivation zu nutzen, k\u00f6nnte dabei zudem ein Preis f\u00fcr entsprechende Bem\u00fchungen verliehen werden.
\n–\tParallel zu Serien und Seifenopern, die Nachhaltige Entwicklung thematisieren, kann der Effekt unter Jugendlichen durch begleitende Medienangebote (interaktive PC-, Video-, oder Handy-Spiele; SMS-Services, begleitende Internetsites) vertieft und erweitert werden.
\nF\u00fcr die erfolgreiche Durch- bzw. Fortf\u00fchrung aller hier dargestellten und zum Teil im Rahmen des Projekts getesteten Ma\u00dfnahmen wurden Kontakte zu potentiellen Partnern aufgebaut, die an einer Kooperation sehr interessiert sind.<\/p>\n
\u00d6ffentlichkeitsarbeit und Pr\u00e4sentation<\/p>\n
Das Handlungskonzept, einschlie\u00dflich eines Kooperationsangebots, wurde an 100 Entscheider von Sendeanstalten und Produktionsfirmen geschickt. Ferner wurde und wird das Konzept \u00f6ffentlichen und privaten F\u00f6rderinstitutionen vorgestellt, um die Ergebnisse in die Praxis umzusetzen.
\nDer Leitfaden f\u00fcr Drehbuchautoren wurde an 14 Aus- und Fortbildungseinrichtungen sowie zahlreiche Agenturen und Produktionsfirmen zur Verbreitung an k\u00fcnftige und bereits erfahrene Autoren geschickt. Dadurch werden im Laufe des n\u00e4chsten Jahres mehr als 700 Drehbuchautoren erreicht.<\/p>\n
Fazit<\/p>\n
Das vorliegende Projekt hat gezeigt, dass es kosteng\u00fcnstige und erfolgversprechende Ans\u00e4tze gibt, um jugendspezifische Unterhaltungsmedien zur \u00dcberbr\u00fcckung der Diskrepanz von Umweltwissen und Umwelthandeln einzusetzen. Die im Rahmen des Projekts durchgef\u00fchrten Aktivit\u00e4ten stie\u00dfen auf gro\u00dfes Interesse insbesondere bei Drehbuchautoren sowie bei potentiellen Kooperationspartnern, wodurch eine schnelle und erfolgreiche Umsetzung der vorgeschlagenen Interventionen m\u00f6glich ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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