Zielsetzung und Anlass des Vorhabens<\/p>\n
Die konkrete und lokale Umsetzung des Leitbildes der nachhaltigen Entwicklung in ihrer Komplexit\u00e4t \u00f6kologischer, \u00f6konomischer und gesellschaftlicher Entwicklung am Beispiel der Modellgemeinde Wulkow wird einer breiten \u00d6ffentlichkeit zielgruppenbezogen transparent und zug\u00e4nglich gemacht. Das Projekt zeigt die Komplexit\u00e4t und Ganzheitlichkeit der Aktivit\u00e4ten einer Gemeinde auf dem Weg zu einer nachhaltigen Entwicklung und bietet gleichzeitig \u00dcberschaubarkeit. Somit bestehen gute M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Besucher, Zusammenhangswissen und neue Einstellungen zu generieren.<\/p>\n
Darstellung der Arbeitsschritte und der angewandten MethodenDen Ausgangspunkt des Projektes bildet eine differenzierte Zielgruppenanalyse zur Informations- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit zum Thema Nachhaltige Entwicklung am Beispiel der Modellgemeinde Wulkow. Durch eine breit gef\u00e4cherte, klassische und neue Medien umfassende \u00fcberregionale \u00d6ffentlichkeitsarbeit werden Besucher und Veranstaltungsteilnehmer gewonnen. Hierzu wird Informationsmaterial erstellt. Eine Besucherlenkung im Nahverkehrsraum soll den Besuchern eine gute Orientierung bieten. \u00dcber ein Besucherinformationszentrum und geschultes Personal werden zielgruppenspezifische Kommunikations-Angebote zum Gegenstandsbereich Nachhaltige Entwicklung gemacht. Einen Schwerpunkt bilden hierbei die einzelnen praktischen Objekte in der Gemeinde Wulkow, wie der \u00d6kospeicher, der Nahw\u00e4rmeverbund mit Hackschnitzelheizung, das Niedrigenergiehaus Domespace, Pflanzenkl\u00e4ranlagen, Sonnenkollektoren und Fotovoltaikanlagen. Schautafeln zu den einzelnen Objekten bieten eine zus\u00e4tzliche In-formation. In einer Multimedia-Show werden umweltrelevante Daten und Simulationen zur Verf\u00fcgung gestellt und neue Kommunikationswege demonstriert. Neben erhaltener Natur und umweltvertr\u00e4glicher Technik geh\u00f6ren zur nachhaltigen Entwicklung in Wulkow auch die \u00fcber 200 Einwohner der Gemeinde. Eine gute Kommunikation und Information nach au\u00dfen setzt somit auch eine intensive Kommunikation und Beteiligung nach innen voraus. Diese Prozesse zu gestalten, ist wichtiger Teil des Projektes.<\/p>\n
Ergebnisse und Diskussion<\/p>\n
Das Projektziel, die konkrete und lokale Umsetzung des Leitbildes der Nachhaltigen Entwicklung in ihrer Komplexit\u00e4t \u00f6kologischer, \u00f6konomischer und gesellschaftlicher Entwicklung einer breiten \u00d6ffentlichkeit am Beispiel der Modellgemeinde Wulkow zielgruppenbezogen transparent und zug\u00e4nglich zu machen, konnte im Rahmen der definierten Arbeitsschritte umgesetzt werden.
\nDas Projekt verzeichnete in seiner zweij\u00e4hrigen Laufzeit ca. 25.000 Besucher, die sowohl aus der Region kamen, aber auch aus West- und Osteuropa, Amerika, Asien und Afrika. Durch die umfangreiche mediale Berichterstattung in Presse, H\u00f6rfunk und Fernsehen konnte ein hoher Bekanntheitsgrad Wulkows als Modellgemeinde f\u00fcr nachhaltige Entwicklung erreicht werden. Das positive Image konnte dabei weiter ausgebaut werden.
\nDurch die Pr\u00e4sentation als dezentrales Projekt zur Weltausstellung EXPO 2000 konnte der Bezug von lokalen L\u00f6sungen zum globalen Problem einer nachhaltigen Entwicklung als wichtiger Menschheitsfrage in besonderer Weise dargestellt werden. Die M\u00f6glichkeit, Gro\u00dfereignisse zur Verbesserung der medialen Wahrnehmung eines kleinen Projektes wie des unseren zu nutzen, wurde im Jahr 2000 mit der EXPO 2000 und im Jahr 2001 mit der Bundesgartenschau in Potsdam mit gutem Erfolg erprobt.
\nDie gew\u00e4hlte Arbeitsstruktur hat sich in der Bew\u00e4ltigung der einerseits anspruchsvollen, andererseits breit gef\u00e4cherten Anforderungen bew\u00e4hrt. Ein kompakt und durchg\u00e4ngig arbeitendes Kernteam hatte die Aufgabe, alle Anforderungen in der Zusammenarbeit mit Medien, Kooperationspartnern, Agenturen, Ministerien und anderen Institutionen zu realisieren, die zeitweise in der Projektrealisierung Besch\u00e4ftigten anzuleiten und den ehrenamtlich im Projekt T\u00e4tigen die notwendige Unterst\u00fctzung zu bieten. Dazu kamen ein organisatorisch-administrativer Bereich und viele Ehrenamtliche. Wichtige Bestandteile des Projektes wurden in Zusammenarbeit mit Kooperationspartnern realisiert. \u00dcber die Initiierung dieser Zusammenarbeit wurden nicht nur Leistungen f\u00fcr das Projekt eingeworben, sondern es wurde auch die Reichweite des Projektes erh\u00f6ht und der Zugang zu wichtigen Zielgruppen erleichtert.
\nDie Ma\u00dfnahmen der Informations- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit wurden von der Pr\u00e4sentation in Wulkow \u00fcber die \u00fcberregionale \u00d6ffentlichkeitsarbeit bis hin zur internationalen Wirksamkeit (z.B. TV-Teams aus Japan und S\u00fcdkorea) gestaffelt.
\nAls Mittel kamen zum Einsatz eine Besucher-Info-Center, F\u00fchrungen, thematische Veranstaltungen mit Event-Charakter, eine Ausstellung, eine Internet-Pr\u00e4sentation, Projektplakate, Projektflyer, Informations-Brosch\u00fcren, ein mobiler Informationsstand, Messepr\u00e4sentationen, Anzeigen, redaktionelle Artikel in Zeitungen und Zeitschriften, Rundfunk- und Fernsehbeitr\u00e4ge, Werbung auf \u00f6ffentlichen Verkehrsmitteln, externe Pr\u00e4sentationen, Seminare und Vortr\u00e4ge.
\nEin wichtiges Element f\u00fcr das Gelingen des Vorhabens war die Einbeziehung der Wulkower Einwohner in die Realisierung des Projektes. Erst durch ihre aktive Beteiligung konnten besonders die sozialen und wirtschaftlichen Aspekte nachhaltiger Entwicklung glaubhaft und lebendig demonstriert werden. Dadurch gewann die Projektpr\u00e4sentation eine besondere Qualit\u00e4t.<\/p>\n
\u00d6ffentlichkeitsarbeit und Pr\u00e4sentation<\/p>\n
Als Projekt zur Informations- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit pr\u00e4sentierte sich das Projekt nat\u00fcrlich st\u00e4ndig selbst. Dar\u00fcber hinaus wurden schon im Projektverlauf in Vortr\u00e4gen und Pr\u00e4sentationen die Erfahrungen aus der Informations- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit im Projekt reflektiert.
\nEin erstes Seminar zur \u00d6ffentlichkeitsarbeit mit der Darstellung der Projekterfahrungen wurde durchgef\u00fchrt. Diese Vortrags- und Seminart\u00e4tigkeit soll im Rahmen der Wulkower Umweltbildung weiter fortgesetzt werden.<\/p>\n
Fazit<\/p>\n
Im Projekt konnte einer breiten \u00d6ffentlichkeit die reale M\u00f6glichkeit einer Politik nachhaltiger Entwicklung exemplarisch gezeigt werden. Dazu wurde ein dem Thema Nachhaltige Entwicklung in seiner Komplexit\u00e4t \u00f6kologischer, \u00f6konomischer und gesellschaftlicher Aspekte angemessenes Portfolio von Ma\u00dfnahmen zur Informations- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit entwickelt und umgesetzt.
\nDie Erfahrungen dieses lokalen Projektes zeigen aber auch die Notwendigkeit \u00fcberregionaler \u00f6ffentlich-keitswirksamer Projekte zum Thema Nachhaltige Entwicklung, in die sich lokale Aktivit\u00e4ten integrieren lassen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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